『カトリーナの全部全力！』（ＣＢＣラジオ）、トレンド学園の生徒会長・カトリーナこと加藤里奈が、今流行りのモノやコトをわかりやすく伝える「はやり～な」のコーナー。10月19日の放送には、マーケティングアナリストで、トレンド学園の学園長でもある原田曜平さんが登場！ Z世代用語の「不憫かわいい」について解説しました。「不憫」と「かわいい」という一見ちぐはぐな言葉の組み合わせ。これがなぜ流行っているのでしょうか。

「不憫」を憐れまず愛でる

「キモかわいい」「あざとかわいい」など、これまで数多くの「〇〇かわいい」がありましたが、今のトレンドは「不憫かわいい」。

これは「不憫なものを憐れむのではなく、かわいいと愛でる」という意味で、今のZ世代独特の感覚を表す言葉。なんと原田さんが作った造語です。

原田さんはこれまでも「マイルドヤンキー」をはじめとしたさまざまな言葉を生み出し、世の中にトレンドを巻き起こしてきました。

続けて原田さんは、もうひとつの新しい言葉「天国界隈」にも触れます。

これは聞く方によってはやや失礼にあたる言葉ですが、「Z世代は悪気がないので許してほしい」と前置きをした上で語ります。

原田さん「要は“天国に近い”っていうこと。ご高齢者界隈、ご高齢者コミュニティみたいな言葉ですね」

「へえー！」と驚く加藤。全く聞いたことがなかったようです。

大人気コンテンツ「天国界隈」

例えば、ダンスをするおじいちゃんやおばあちゃん、咀嚼音を鳴らしながらおせんべいを食べて雑談するおばあちゃん三姉妹のASMRなど。

TikTokでは、この「天国界隈」といわれる高齢者の方々がバズりやすくなっていて、中には「おじいちゃんがIKEAにパンを買いに行く」といったドキュメンタリーもあるそうです。

原田さん「別にお笑いもないんですよ。途中でパンを落としちゃうとかアクシデントはあるんですが。そういうのがバズったりですね」

こういった高齢者コンテンツがいわゆる「天国界隈」。これも実はトレンドの「不憫かわいい」のひとつだといいます。

報われない「おぱんちゅうさぎ」

ここ数年人気の「おぱんちゅうさぎ」も「不憫かわいい」キャラクター。

白い「おぱんちゅ」を穿いているうさぎのキャラクターで、とにかく「いいことをするのに報われない」運命にあります。

原田さん「道端でおばあさんがお財布を落として、彼は一生懸命お財布を取りに行くんだけど、周りの人たちはみんな小銭を持って逃げちゃって報われない、みたいな」

加藤「ふびーん！不憫だ…」

また、ゲームセンターのUFOキャッチャーでよく見かける、スクイーズ素材の赤ちゃんの人形「アグリーベイビーズ」も「不憫かわいい」キャラクターです。

原田さん「やわらかいんで、あれのお顔をぐちゃぐちゃにして。私から見るとの幼児虐待のように見えちゃうんですが、決して彼らにはそんなつもりはなくて。無抵抗な赤ちゃんをなんかぐちゃぐちゃやって『かわいい』って。これも『不憫かわいい』」

「不憫かわいい」という目線で見ると、若者のトレンドが理解できるようになるそうです。

「逃げ恥」のあのセリフに通ずる？

原田さんの「不憫かわいい」の解説を聞いて、ドラマ『逃げるは恥だが役に立つ』（ＴＢＳ系）の、新垣結衣さん演じるヒロイン・みくりのセリフを思い出した加藤。

それは「かわいいは最強なんです。かっこいいの場合、かっこ悪いところを見ると幻滅するかもしれない。でも、かわいいの場合はなにをしてもかわいい！ かわいいの前では服従、全面降伏なんです」というもの。

加藤「確かに不憫なところも、かっこよくはないかもしれないですけど、かわいいっていうのはすごく共感できるかもしれないです」

原田さん「あ！すごいカトリーナさん、じゃあもうZ世代でいけますね」

加藤「いけますかね（笑）」

令和の時代にフィットする言葉

ここ30年給料も上がらず、何となく高齢化だけ進んで、何となく暗いムードで、GDPもランキングが下がって…こんな日本の中で生きてきたのがZ世代です。

昔の『少年ジャンプ』のように、どんどん強くなったり、どんどんお金持ちになったりという上昇物語が、今の時代にはリアリティがないのも事実。

原田さん「そうじゃなくて、一生懸命がんばるんだけど報われない。でもみんなでそれを愛でよう、応援しようみたいな『不憫かわいい』の方が、今の時代にすごくフィットしてるんじゃないかと思います」

私たちが今生きているこの令和の時代を反映してるからこそ、この「不憫かわいい」が広く受け入れられたということです。

「ハゲかわいい」もバズらせたい？

原田さん「私もちょっと薄毛なので、『ハゲかわいい』も不憫かわいいのひとつで流行ってほしいなと思っているこの頃なんですけれども…まだ火が付かない。結構やってるつもりではあるんですけど」

大笑いの加藤。果たして「ハゲかわいい」がバズる日は来るのでしょうか。原田さんならどうにか…いやどうでしょう（笑）

「皆さんも生活の中でいろんな失敗や、報われないな…ということがあるかもしれませんが『不憫かわいいね！』という精神で愛でていただければと思います」と、まとめた加藤でした。
（minto）